七匹狼:以“中国茄克”之名,焕新“国货之光”
2022-11-29 18:32:54

      从工匠精神,到航天精神,再到奥运精神,大国的崛起,释放出了中华民族压抑已久的文化自信。伴随着民族认同感和文化自信的日益高涨,国货品牌,在本地文化属性的加持下,借着新一轮互联网迭代升级等诸多催化剂的东风,消费热潮持续走高。

      在国货崛起、疫情起伏、互联网营销大爆炸的交织形势之下,中国服装行业加速洗牌,同业竞争日益严峻:一方面,一大批小众新兴品牌顺势而起,凭借抢占新的红利窗口,进入服装市场发展快车道。另一方面,行业头部品牌经过大浪淘沙,在品质与情感价值得到市场认可的前提下,乘势而为,拥抱变化,加速转型升级。

      七匹狼,作为成立了33年的中国男装行业的开创性品牌,无疑是行业头部品牌的典型代表之。33年的筚路蓝缕,七匹狼在坚守与开拓、品牌与产品、年轻化与新生态之间的思考与努力,展现了其作为国货服装品牌的强劲内生动力。


      回归核心品类,再次绽放“国货之光”

      上个世纪90年代,第一代七匹狼茄克——变色茄克横空出世,一经上市率先在北京、上海引起轰动,继而畅销大江南北,七匹狼茄克因此成为初代“国货之光”。随后,从1993年推出的可拆洗分体式的功能茄克,到1995年的格子茄克,再到2007年的代表作双面茄克,七匹狼茄克的持续走俏,奠定了“茄克之王”的行业地位。时至今日,更是连续21年荣获中国茄克市场综合占有率榜首。

      面对世纪疫情之下,复杂的市场环境变化,七匹狼选择立足当下,聚焦核心品类,回归产品与服务,做有态度的中国品牌。2021年,七匹狼启动“中国茄克”发展战略,挖掘和发现更加符合时尚需求的文化理念和产品优势,着力打造“中国茄克”名片。

      同年,七匹狼首创性地联合中国服装设计师协会在内的多家官方机构,成立“七匹狼中国时尚茄克流行趋势研究中心”,以时尚茄克趋势为主导,联合全球设计师的设计力量,探索时尚茄克流行审美元素和功能性科技产品的完美结合。

      今年3月,由七匹狼、中国服装设计师协会共同推出的,国内首部《中国时尚茄克流行趋势白皮书》即将在2022秋冬中国国际时装周上发布。《白皮书》由国内顶尖的艺术设计院校、中国时装设计“金顶奖”获奖设计师团队历时近一年精心打磨,深度解析了茄克流行趋势的发展,剖析中国人的消费态度、时尚精神,尚未发布便引发时尚界的强烈关注。


      立足文化内涵,牵手苏炳添彰显狼性精神

      在当前中国服装市场中,随着年轻一代消费能力不断释放,他们的国货情怀直接影响着他们的消费习惯。他们所相信的国货品牌,逐渐变为具备文化自信的品牌,是能同他们有更多互动且了解他们喜好的品牌。

      在这一语境的推动下,国货品牌如何讲述国货产品的故事,成为延续品牌发展周期的好方法。这一路径,同七匹狼提出的全新品牌战略不谋而合:扎根狼性奋斗文化、用时尚讲好中国故事的文化策略,以及探索时尚流行的年轻化策略。

      作为中国服装企业中最早重视品牌文化建设的品牌,七匹狼十分清楚,品牌代言人不仅是品牌文化的代表,更是同消费者沟通搭建的一个重要对话媒介。如何在这场对话中,清晰、直观地输出品牌所持有的精神表达,代言人的选择尤为重要。2021年,亚洲飞人苏炳添以 9.83秒刷新亚洲记录,创造新的亚洲记录,已然成为年轻一代追捧的“新晋顶流”,衔接全民体育热情与国民自豪情绪。更重要的是,他拼搏进取、不断突破自我的奋斗精神,与七匹狼一直倡导的挑战人生,永不回头的企业精神高度适配。七匹狼官宣品牌代言人苏炳添,使苏炳添的中国速度助推七匹狼的品牌战略升级跑入“快车道”,将“狼性精神”推上了新的高度。


      坚持创新变革,抢跑国货品牌赛道

      疫情按下了产业数字化升级的快进键,服装也已经从功能性产品逐渐升级成拥有很强社交属性的商品,是一种展现生活态度的社交工具。因此,品牌文化成为获得消费者忠诚的法宝,没有文化的品牌,在市场的激烈竞争中,难以在人们心中留下记忆锚点。

      以品牌文化为根基,在消费升级的新时代,持续的用户洞察和创新迭代,才是品牌发展的源动力。基于此,七匹狼在产品结构优化及渠道结构升级上,主动变革,不遗余力。

      在产品结构上,七匹狼持续加大研发力度,坚持做有态度、有品质的产品:坚守可传承的狼性DNA,保持品牌风格和识别的连贯性;发展新时代、新生代的年轻客群,推出年轻时尚的系列产品;重新整合上下游资源,在每一个环节中贯穿可持续发展的理念,向新生态流量圈迈出积极的一步。在产品的变革创新中,以一以贯之的产品品质和品牌态度,抢跑国货品牌赛道。

      除了在产品方面下足功夫,在渠道结构上,七匹狼调整传统代理商体系,加速数字化转型升级,积极布局全渠道新零售发展,通过趋向年轻化、场景化、态度化的营销轨迹,走上重塑品牌活力的焕新之路:围绕直播和社群平台,全面拓展小红书、微信商城、抖音等新兴渠道业务,展开系列营销,凸显以狼文化为精神内核的品牌调性,成功跨越了茄克产品的高品质设计和营销策略的创新融合之间的边际,一举布局品牌声量的新高地。

      服装引领国牌崛起、推动国潮涌动,中国时尚产业正呈现出新的气象与趋势。七匹狼作为中国时尚茄克引领者,正在不断发挥狼性精神,以持续的产品创新与数字营销变革,绽放品牌文化魅力,以“中国茄克”之名,焕新“国货之光”。

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(作者:绝缘材料)